我国驰名家电品牌澳柯玛有一句广告语“没有最好，只有更好”。我们注意到，这句广告语里并存着两个程度副词“最”和“更”。《现代汉语词典》中对“最”的解释是：“表示某种属性超过所有同类的人或事物。”具有一种极性程度意义。有些人就因此提出疑问：既然是“最好”且已经超过了同类，又怎么会有“更好”呢？这难道不是自相矛盾吗？

我们从吕叔湘先生主编的《现代汉语八百词》中对“更”的解释中发现了问题的症结：“更，用于比较，表示第二种情况在跟第一种情况比较时程度进了一层。”由此可见，“更”具有一种程度上的递进性，即在某一基础之上递进的意思。而“最”是在某一固定范围内的最高程度。例如说：“这是我们学校有史至今获得的最高荣誉。”这句话就有一个固定的比较范围——有史至今所获的荣誉。在时间上有一个限定。还可以说：“这是我们学校有史至今获得的最高的荣誉，但我们不会就此止步，我们要继续创造更高、更优异的成绩。”这里在“最”的基础上使用了程度副词“更”，是表示突破了“有史至今”这一时间的限制。所以说“最”是过程中某一时间段的最高程度，而“更”是发展中以某一个过程的最高程度为基点的更高程度。

总结来说，“最”具有固定比较范围的限制，不再添加比较的参量了。而“更”的比较范围是发展着的，是不断变化的。再如四川大学南亚研究所张建全发表在《大众商务》第107期的文章《加强中印经贸合作的战略分析》里面有这样一句话：“2003年中国和印度两国在北京就《曼谷协定》的相互适用问题进行磋商并达成协议，这标志着中印将根据《曼谷协定》相互提供比最惠国税率更为优惠的关税待遇。”表示关税比率的比较范围发生了新变化，添加了一个新的比较对象——《曼谷协定》中对发展中国家关税的规定。

由此可见“没有最X，只有更X”的句式并不存在语义上的矛盾。

我们搜集相关语料发现，这种“没有最X，只有更X”的句式，常常作为一些报纸、网站的新闻标题，某些商家打出的广告语，使用频率比较高，在文学作品中也有出现。

请看下面几个例子：

①没有最假，只有更假（“金华新闻网”新闻标题 2010-12-10）

②没有最低，只有更低（《京华时报》新闻标题2011-11-25）

③没有最便宜只有更便宜，实惠国产SUV推荐（“太平洋汽车网”新闻标题2014-02-23）

④2014年就业，没有最难，只有更难（“乐读网”新闻标题2014-08-01）

⑤三版《西游记》造型对比，没有最雷只有更雷（“人民网”新闻标题2014-11-24）

⑥没有最强只有更强，试驾广汽丰田2015全新汉兰达（来自“汽车之友网”新闻标题2015-04-28）

⑦ipone7设计方向曝光，没有最薄只有更薄（“凤凰网”新闻标题2015-9-19）

⑧更为重要的是，自己说自己第一是不合逻辑的，而且在科学上本来就没有最高只有更高。（顾海兵《过度优越感不利于北大》）

⑨房价跟当年大跃进放卫星一样，没有最高，只有更高。海萍越看报纸，越觉得自己很土，远远被时代抛在脑后。（六六《蜗居》）

通过以上列举的语例，我们分析发现：“没有最X，只有更X”句式之所以被频繁使用，是因为它有独特的语用价值。

首先，我们发现，这一类句式常见于某些新闻标题或商家的广告中。这是因为此类句式，句型简短精炼，带有一种口号性，让人读起来有种简洁明快、铿锵有力的节奏感。

其次，在语义方面，我们之前分析了“最”具有某一阶段或范围内的极性程度意义，而这里在否定“最X”的基础上强调信息焦点“更X”。有吸引人去关注“更X”的效果，这种句式常见于一些商业性质的广告和新闻标题。

第三，这一句式它还能传达出对追求“更X”的决心与坚定信念。例如澳柯玛的广告语“没有最好，只有更好”就表达出了一种追求完美、不断超越的服务宗旨与质量要求。

最后，我们还注意到“没有最X，只有更X”还经常应用于一些戏谑、调侃或带有批评味道的话语中。